Несмотря на то, что Стив Джобс был известен еще и благодаря своему резко отрицательному отношению к благотворительности как таковой, его компания все-таки принимает активное участие в пожертвованиях и помощи. Сам же Джобс говорил, что может помочь миру больше, создавая инновационные продукты, а вот в спонсирование общественных организаций не верит. Однако уже следующий глава Apple, Тим Кук, резко изменил этот вектор развития компании, начав активный процесс по разработке платформы для благотворительности внутри App Store.
Под руководством Тима Кука Apple начала жертвовать деньги уже с 2011 года. Тогда начала свою жизнь программа, в рамках которой ежегодно жертвовалось около $25 миллионов долларов на разные благотворительные цели. После этого компания объявила о старте нового проекта. Теперь среди работников искали волонтеров, которые были бы готовы работать на благо общества. В общем и целом, после смерти Стива Джобса Apple стали одной из самых ярких компаний, регулярно жертвующих огромные средства. Среди «реципиентов» бренда — медицинские и общественные организации, университеты и обучающие центры.
Кроме того, был открыт и специальный раздел на AppStore под названием RED. В нем были представлены приложения с кастомизированными обложками красного цвета. Это были special editions известных игр и утилит. Здесь можно было встретить Angry Birds, Garage Band и многие другие приложения. Только в этот раз, скачав ту или иную программу, вы жертвовали сумму в фонд борьбы со СПИДом. Затея оказалась удачной, и с тех пор, проводя Black Friday, Cyber Monday или другие крупные распродажи, Apple жертвует часть вырученных средств в благотворительные организации.
Сегодня создать благотворительное приложение может каждый. Если не хватает ресурсов — всегда можно обратиться в организации, чей профиль — именно такие программы. Существует, например, «Фабрика Лояльности» — платформа для маркетинговых коммуникаций, которая часто представляет приложения именно для пожертвований и отчислений. Сложности в создании и загрузке такого приложения на AppStore состоят в том, чтобы разработать абсолютно безопасный для пользователя механизм снятия денег с банковских счетов.
Хорошим примером благотворительного украинского приложения может служить HD Wallpapers Ukraine Edition, которое создавалось на основе уникального качественного контента. Внутри — разнообразные обои на iPhone и iPad. Любителям скабрезных шуток и пошлых картинок приложение не подойдет — здесь много красивых фото, но никак не затасканных по всему интернету картинок. Скачивая приложение, вы сразу делаете отчисление в размере $0.99 в известный украинский фонд «Таблеточки». Эта благотворительная организация уже заслужила уважение всей страны, регулярно помогая больным детям не словом, а делом.
